連續(xù)虧損下，名創(chuàng)優(yōu)品探路潮玩。12月20日，針對(duì)入局潮玩市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，潮流市場(chǎng)在未來(lái)三年將達(dá)到千億規(guī)模，名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)的愿景是“潮玩=TOP TOY”。

在首個(gè)潮玩品牌門(mén)店toptoy正式開(kāi)業(yè)的當(dāng)日，名創(chuàng)優(yōu)品交出一份虧損16.76億元的首份財(cái)報(bào)。在業(yè)界看來(lái)，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)是此次名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入潮玩市場(chǎng)的重要原因。不過(guò)，面對(duì)各玩家的競(jìng)爭(zhēng)，以10元店起家的名創(chuàng)優(yōu)品想要在中高檔消費(fèi)的潮玩界分一杯羹并沒(méi)有那么容易。

凈虧17億元

12月18日晚，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2021財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年9月30日的財(cái)政季度收入為20.72億元，同比下降30.7%;凈虧損為16.67億元;調(diào)整后的凈利潤(rùn)為1.02億元，同比下降74.6%。

針對(duì)業(yè)績(jī)下滑，名創(chuàng)優(yōu)品在公告中披露，是由于期內(nèi)疫情對(duì)公司國(guó)際業(yè)務(wù)的負(fù)面影響。疫情期間臨時(shí)關(guān)閉商店，減少商店?duì)I業(yè)時(shí)間，以及因疫情導(dǎo)致的停運(yùn)，國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生的收入減少了70.5%。

近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀(guān)。根據(jù)招股書(shū)中披露的2019財(cái)年及2020財(cái)年的業(yè)績(jī)，2019財(cái)年(2018年7月-2019年6月)，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收約93.94億元，虧損2.9億元;2020財(cái)年?duì)I收約89.79億元，同比下降4.4%，虧損2.6億元。

在戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品定位薄利多銷(xiāo)的超高性?xún)r(jià)比的發(fā)展模式，其獲得的利潤(rùn)較為有限。此外，名創(chuàng)優(yōu)品的擴(kuò)張戰(zhàn)略，以及在營(yíng)銷(xiāo)、員工等方面不斷投入，成本居高不下，營(yíng)收較為客觀(guān)但利潤(rùn)處于虧損狀態(tài)。

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品招股說(shuō)明書(shū)，其收入中九成來(lái)自商品銷(xiāo)售收入，這也意味著，名創(chuàng)優(yōu)品需要保持?jǐn)U張，從而獲得收入。從2013年成立時(shí)的27家店鋪，到截至2020年6月30日在全球開(kāi)出了4222家門(mén)店，名創(chuàng)優(yōu)品以平均每年600家左右的開(kāi)店速度瘋狂擴(kuò)張。

業(yè)內(nèi)人士表示，名創(chuàng)優(yōu)品一般選址在大型商圈、人員密集的地方，這些地方租金高企，再加上日益上漲的人工支出，門(mén)店成本控制成為了較大的問(wèn)題。

落子潮玩

業(yè)績(jī)不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，擴(kuò)張仍在持續(xù)……名創(chuàng)優(yōu)品需要一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)支撐其走下去，而風(fēng)頭正盛的潮玩成為名創(chuàng)優(yōu)品的新方向。

在發(fā)布財(cái)報(bào)的當(dāng)日，名創(chuàng)優(yōu)品新推出的首家潮玩品牌toptoy門(mén)店也在廣州正式開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，該品牌定位是亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費(fèi)群體，產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類(lèi)，商品價(jià)格為39元至上萬(wàn)元不等。

名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，與泡泡瑪特不同，TOP TOY的愿景是打造亞洲潮流文化集合地品牌，希望做到“潮玩=TOP TOY”。

在快消行業(yè)新零售專(zhuān)家鮑躍忠看來(lái)，在高毛利高盈利的盲盒市場(chǎng)，泡泡瑪特已經(jīng)憑借著這一優(yōu)勢(shì)成功著陸，隨著市場(chǎng)紅利的不斷擴(kuò)大，入局者逐漸增多，名創(chuàng)優(yōu)品布局這一市場(chǎng)，面臨著不小的挑戰(zhàn)。

進(jìn)入潮玩市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品不可避免的要面臨“潮玩第一股”泡泡瑪特的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，位于潮玩市場(chǎng)第二梯隊(duì)的IP小站、19八3、52toys等品牌都將是這一市場(chǎng)的瓜分者。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)至少有800家企業(yè)的名稱(chēng)與“潮玩”相關(guān)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，眾多商家的入局瓜分，也反映出盲盒商業(yè)模式的低門(mén)檻、強(qiáng)復(fù)制性。這也意味著，名創(chuàng)優(yōu)品如果在產(chǎn)品方面沒(méi)有自己的獨(dú)特性和唯一性，是很難保持持續(xù)性增長(zhǎng)的。

機(jī)遇隱憂(yōu)并存

從目前潮玩市場(chǎng)的發(fā)展速度來(lái)看，該市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，盲盒市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%，2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到760億元，以此計(jì)算，該市場(chǎng)還有3-4倍的成長(zhǎng)空間。

但在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來(lái)，入局潮玩界的名創(chuàng)優(yōu)品，想要被消費(fèi)者認(rèn)可，存在著很多不確定性。首先，名創(chuàng)優(yōu)品以10元店起家，定位屬于低端生活百貨市場(chǎng)，多年來(lái)所積累的消費(fèi)群體也屬于對(duì)價(jià)格比較敏感的群體。而此番入局潮玩市場(chǎng)，高價(jià)的潮玩產(chǎn)品想要被原有消費(fèi)群體接受，存在一定難度。但對(duì)于真正的潮玩消費(fèi)者而言，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌認(rèn)知度不夠，以及在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與獨(dú)家IP的獲得方面與入局已久的潮玩品牌存在著一定的差距，所以也很難得到認(rèn)可。

值得一提的是，由于擴(kuò)張速度過(guò)快，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)于供應(yīng)商的管理并不能與其擴(kuò)張速度相匹配，這使得其旗下諸多產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。

據(jù)了解，近日，名創(chuàng)優(yōu)品一款指甲油致癌物超標(biāo)1400多倍;而在今年1月期間，名創(chuàng)優(yōu)品的化妝品代工廠(chǎng)被國(guó)家藥監(jiān)局責(zé)令限期整改;2019年6月18日，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)銷(xiāo)的1款“KaKao Friends”單耳蘋(píng)果碗被檢出三聚氰胺遷移量不合格;2018年7月12日，名創(chuàng)優(yōu)品腮紅在韓國(guó)也被檢出重金屬超標(biāo);2018年初，名創(chuàng)優(yōu)品的一款眼影筆，被檢出有害物質(zhì)砷過(guò)量。

值得注意的是，進(jìn)入潮玩市場(chǎng)后，擴(kuò)張依然是名創(chuàng)優(yōu)品的戰(zhàn)略之一。名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，名創(chuàng)優(yōu)品潮玩門(mén)店計(jì)劃于2021年1月內(nèi)，在深圳、重慶、西安等城市陸續(xù)開(kāi)店，加速布局潮玩賽道。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如果名創(chuàng)優(yōu)品延用此前瘋狂擴(kuò)張的發(fā)展模式，后期對(duì)于供應(yīng)商的管理跟不上其擴(kuò)張速度，產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題將是其面臨的一大問(wèn)題。

北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 張君花

標(biāo)簽： 10元店 名創(chuàng)優(yōu)品 潮玩界