數(shù)字化傳播，讓非遺更“潮”

目前，我國進入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已達10萬項，其中國家級的1372項，入選聯(lián)合國人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的有39項。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，“酒香不怕巷子深”的命題早已轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;酒香也怕巷子深”。傳承非遺既需要保護傳統(tǒng)技藝，更需要不斷拓寬非遺傳播渠道。

非遺傳播人人都是“廣播站”

記者：當前非遺傳播有哪些突破性進展?

范周：在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，非遺傳播的主體、渠道和受眾都發(fā)生了深刻變革。

其突出表現(xiàn)，首先是傳播主體擴大化，人人都是“廣播站”。近年來，由于國家的高度重視和支持，非遺傳播從最初單純依靠政府有關(guān)部門組織推廣，到民間傳承人自發(fā)宣傳，再到學界、媒體界、商界的加入，傳播主體不斷擴大。

其次是傳播渠道多元化、數(shù)字化。最初，非遺的傳播渠道主要集中在主流媒體和行業(yè)媒體等，并且以紙媒為主。隨著人們對非遺重要性的認識不斷深入以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，非遺傳播渠道日益多元化、數(shù)字化。多元化主要體現(xiàn)在利用新媒體、短視頻、直播等新型渠道傳播非遺。例如，2017年9月15日，文化部、中央網(wǎng)信辦啟動了“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播活動，網(wǎng)上媒體報道51.6萬篇，網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)討論189.5萬條，微博平臺“喜迎十九大·文脈頌中華”等相關(guān)話題閱讀量5981萬人次。

記者：非遺數(shù)字化與非遺傳播的關(guān)系是怎樣的?

范周：非遺數(shù)字化是采用數(shù)字化的采集、儲存、處理、展示、傳播等技術(shù)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)換、再現(xiàn)、復原成可共享、可再生的數(shù)字形態(tài)。非遺的數(shù)字化保護不僅僅是要對其進行搶救性記錄，更重要的是為其在互聯(lián)網(wǎng)時代進行有效傳播打下堅實基礎(chǔ)。只有在數(shù)字化后，非遺相關(guān)內(nèi)容才可能打破時間和空間的限制，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播。同時，AR等新興技術(shù)的出現(xiàn)也大大豐富了非遺的展示手法和傳播方式。例如，百度曾借助AR技術(shù)還原和展示苗族銀飾制作工藝，讓從事苗銀鍛造35年的國家級技藝傳承人吳水根贊嘆不已。

非遺傳播仍處在初級階段

記者：為什么說我國的非遺傳播仍處在初級階段?

范周：據(jù)第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，青年網(wǎng)民占整體網(wǎng)民數(shù)量的72.1%，他們是互聯(lián)網(wǎng)渠道開展非遺傳播的主要目標群體。網(wǎng)絡(luò)媒介在推動非遺傳播方面已然開始發(fā)揮重要作用，但是對非遺的重視在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域尚未達成行業(yè)共識，媒介傳播潛力尚待挖掘。如何豐富非遺傳播形式、如何以更強的互動性和體驗感來充分展現(xiàn)非遺之精髓就成為亟待解決的問題。

記者：非遺傳播中應(yīng)注意哪些問題?

范周：首先要警惕非遺傳播的“跑馬圈地”思維。目前我國對非遺的保護和傳播依然主要按照傳統(tǒng)行政區(qū)域進行劃分，使得非遺傳播主體產(chǎn)生了“跑馬圈地”的思維，將非遺資源看成是自身獨享的文化資源，從而產(chǎn)生排他性，這就為非遺傳播設(shè)置了人為障礙，無形中也讓非遺傳播重點局限在當?shù)氐?ldquo;一畝三分地”。從文化傳播層面來看，非遺傳播主體應(yīng)該有意識地打破區(qū)域限制，跳出自身的狹小空間，加強跨區(qū)域傳播，強化非遺資源整合，從而使非遺真正融入文化大環(huán)境之中。

其次還要警惕理解偏差掩蓋非遺的“明珠”光芒。有人認為非遺是老氣橫秋的古董，與現(xiàn)代生活相隔甚遠;有人認為非遺就應(yīng)該原汁原味、固守傳統(tǒng)不越界;有人將非遺等同于文物，認為非遺只可遠觀，不可褻玩。這些都在無形中為非遺傳播設(shè)置了障礙。

在注重流量、制造話題的注意力經(jīng)濟時代，古樸典雅的非遺難敵自帶流量的網(wǎng)紅和“小鮮肉”，多數(shù)媒體為了獲取短期經(jīng)濟收益，傾向于選擇易奪人眼球的內(nèi)容，這就導致非遺在社會關(guān)注中易被邊緣化。

非遺傳播以數(shù)字技術(shù)為翼

記者：如何更好地進行非遺的數(shù)字傳播?

范周：首先，數(shù)字技術(shù)為翼，即運用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)將來自傳統(tǒng)的非遺予以活態(tài)展現(xiàn)，為受眾營造身臨其境之感，讓非遺能夠“聽得見”“帶得走”“學得來”，使之觸手可及。例如，在首屆“數(shù)字中國”建設(shè)峰會數(shù)字非遺板塊中，公眾通過掃描AR卡片、AR電子書就能在手機上觀看立體化的媽祖信俗、中國剪紙等非遺展品;只需要戴上VR眼鏡，便可置身于傳承人工作室中一同學習烙畫、漆畫等非遺技藝。但是在非遺數(shù)字化過程中，如果一味追求與新技術(shù)的結(jié)合，可能使一些非遺數(shù)字化項目流于形式。我們應(yīng)清醒認識到，非遺數(shù)字化只是一種實現(xiàn)手段，不能過于強調(diào)這層光鮮的“外衣”。

其次，溫度質(zhì)感為體，在非遺傳播過程中，要思索如何拉近與公眾之間的距離。為此，要充分運用互聯(lián)網(wǎng)共建、共享的特點，加快建立非遺資源要素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化機制，革除公眾對非遺的陌生感和神秘感。例如，文化部恭王府博物館的品牌活動“錦繡中華——中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”，6天內(nèi)上演11場精彩絕倫的非遺服飾秀，23家網(wǎng)絡(luò)直播平臺參與了聯(lián)動直播，累計獲得近5800萬次的點擊觀看量以及超過1000萬條網(wǎng)友互動。

再次，要充分發(fā)揮借力意識來促進非遺傳播。當前，非遺尚未實現(xiàn)社會群體的廣泛認知，要學會借助社會時代發(fā)展大勢來傳播非遺，使之成為社會關(guān)注的焦點。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，非遺工作者要積極踐行“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展”的倡議，不斷更新非遺的表現(xiàn)形式，賦予其新的時代內(nèi)涵，并助推華夏非遺走出國門。

記者：傳播非遺時如何整合新媒體和傳統(tǒng)媒體的資源?

范周：目前，傳統(tǒng)媒體只占據(jù)整個社會傳播份額的20%，其傳播力和影響力日漸式微。因此，要以整合、借力眼光來看待媒介，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合優(yōu)勢，通過運用算法機制實現(xiàn)非遺內(nèi)容的有效分發(fā)，通過在社交平臺制造話題、加強互動的方式加深公眾對非遺的認知和了解，借助社交力量不斷拓非遺傳播半徑。

標簽： 數(shù)字化傳播，讓非遺更“潮”