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5月5日，跨境電商平臺(tái)Wish公布2023年一季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，Wish營(yíng)收僅9600萬(wàn)美元，同比下降49%；凈虧損8900萬(wàn)美元，較去年同期虧損6000萬(wàn)美元增長(zhǎng)了48%。據(jù)悉，這已是Wish虧損的第七年。近年來(lái)，wish內(nèi)憂(yōu)外患不斷，公司更是多次換帥，平臺(tái)也早已跌出出口跨境電商四大出海平臺(tái)主流陣營(yíng)。隨著新任CEO的上任，wish能否力挽狂瀾？

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，

1、“Wish近年來(lái)備受關(guān)注與質(zhì)疑，在行業(yè)快速增長(zhǎng)期，Wish由于自身政策的調(diào)整，物流問(wèn)題、與賣(mài)家的關(guān)系愈加緊張。導(dǎo)致作為曾經(jīng)出口跨境電商四大主流出海平臺(tái)之一，與其他三大平臺(tái)亞馬遜、eBay、全球速買(mǎi)通的差距逐漸拉大。

2、雖然公司也已開(kāi)啟轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，在品牌塑造、平臺(tái)優(yōu)化、商戶(hù)扶持上下功夫。但現(xiàn)在不僅要面對(duì)其他老牌對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)拼多多TEMU、SHEIN等新興跨境電商平臺(tái)的攻城略地，以及更多的DTC品牌獨(dú)立站興起，對(duì)Wish來(lái)說(shuō)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大，這次在新CEO的帶領(lǐng)下，能否重回之前的巔峰依然挑戰(zhàn)重重?！?/p>

3、Wish的下行，最直觀的反映便是其每況愈下的業(yè)績(jī)。2022年，Wish營(yíng)收5.71億美元，同比下降72.61%；凈虧損達(dá)3.84億美元。在2021年度，Wish營(yíng)收20.85億美元，同比下降18%，虧損則達(dá)到了3.61億美元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流為負(fù)4900萬(wàn)美元。財(cái)報(bào)顯示，從2017年以來(lái)，Wish凈利潤(rùn)均為負(fù)，已連續(xù)虧損六年，而2023年一季度wish也出現(xiàn)虧損8900萬(wàn)美元。

4、實(shí)際上，Wish的下行訊號(hào)更早可以追溯到2019年。2019年，Wish的營(yíng)收增速較2018年大幅下降，從57%降至10%。2020全年?duì)I收同比增長(zhǎng)34%，但是凈虧損達(dá)到7.45億美元。盡管疫情提振作用之下Wish的業(yè)績(jī)稍有回暖，但相比亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆發(fā)式增長(zhǎng)，顯然Wish的表現(xiàn)不盡如人意。從2017年以來(lái)，Wish凈利潤(rùn)均為負(fù)，已連續(xù)虧損七年。

5、Wish新任CEO嚴(yán)峻的履歷可謂非常光鮮，不僅在知名的風(fēng)險(xiǎn)投資公司紀(jì)源資本、復(fù)星創(chuàng)投干過(guò)高管，還在包括谷歌、亞馬遜全球開(kāi)店、阿里巴巴集團(tuán)、唯品會(huì)等知名企業(yè)干過(guò)高管，如此的履歷經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊裨赪ish中得以體現(xiàn)與實(shí)際應(yīng)用，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

6、而在嚴(yán)峻此之前，Wish已經(jīng)歷了多次換帥，2017年到2022年，Wish一直未能實(shí)現(xiàn)盈利，主帥換了再換卻毫不見(jiàn)起色。就當(dāng)下的跨境電商背景而言，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，Wish想要借助新CEO在短時(shí)間內(nèi)擺脫困境，一是只能靠?jī)?nèi)部改革，尋找出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。二是尋找或抓住下一個(gè)時(shí)代紅利，所以新任CEO所背負(fù)的任務(wù)依然十分艱巨。

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