世界快看點丨抖音電商：《DOU CASE | 2023專題案例-VOL.1會員營銷》（全文）
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2022年抖音電商從【興趣電商】正式升級為【全域興趣電商】，在已有的短視頻、直播內(nèi)容場景下延伸了搜索、商城、店鋪構(gòu)成的商城場景以及品效協(xié)同的營銷場景。經(jīng)營場景的拓寬意味著商家生意增長的可能性在不斷提升，同時也意味著商家需要在每一個經(jīng)營場景下進(jìn)行更精細(xì)的布局和運營從而承接不同的交易需求。全域興趣電商場景為商家生意增長帶來了新的機(jī)遇，2022年11月商城場景會員招募占比達(dá)到42%，會員成交占比達(dá)到35%，商詳入會新會員成交轉(zhuǎn)化率更是高達(dá)53%，由此可見全域會員運營成為品牌人群資產(chǎn)增長和人群深度運營的重要抓手。
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